Сразу отбивает желание читать, наводит зевоту, демотивирует.

Хорошим и плохим способам начинать текст посвящён отдельный большой урок на Тимуроки-курсе. В Ошибкариум поместится только микроскопическая выжимка из него. Кроме того, часть «неудачных примеров» здесь не дополнена «улучшенными версиями», потому что в отрыве от полных исходных текстов они будут малопонятными.

Итак, ультракороткое объяснение: обычно ваш текст или основан на случившейся истории (желательно интересной), или не основан. Когда нет истории, трудно развлечь кого-то, в этом случае текст должен обещать и давать «пользу». Либо вы развлечёте, либо поможете, либо и то, и другое. Если вводка не объясняет, что в тексте полезного («зачем его читать?»), и не провоцирует любопытство, остаются считаные способы не провалиться на старте. 1. Говорить от первого лица и затрагивать эмоции, чтобы «поймать» читателя на крючок эмпатии. 2. Сразу насмешить. 3. Драматизировать, затрагивать опасное, угрожающее читателю.

Разумеется, чтобы воздействовать на читателей, необходимо понимать, что это за люди, кто вас читает.

«Начало» большинства публикаций состоит из двух элементов — заголовка и 1–2 первых абзацев. Что обычно не так с заголовками? 

Секреты о том, как расположить к себе собеседника и добиться результата.

Как располагать к себе собеседников?

Во-первых, точка после заголовка и подзаголовка не ставится. Восклицательный и вопросительный знаки — да, точка — нет. Во-вторых, грамматическая ошибка в заголовке мгновенно ставит жирное пятно автору на репутацию. «Секреты чего-то», а не «секреты о чём-то». В-третьих, «добиться результата» — малопонятно. Какого результата?

Пожалуй, учтя всё это, стоит урезать заголовок до версии покороче. Краткость и ёмкость здесь очень важны, большинство людей «сканируют» заголовки за 1-2 секунды и не станут разбирать сложные заголовочные конструкции.  

Зачем нужно создать и использовать шаблон для написания юридических заключений по проектам нормативных правовых актов

Зачем нужен шаблон юридических заключений?

А вот и сложная заголовочная конструкция. Понятно, что тема «не для всех», но это не повод раздувать заголовок. Если уж тут каждое слово важно, можно сделать эту конструкцию подзаголовком, а заголовок придумать более броский.

Есть ли рекомендуемая длина? Воспользуйтесь мнемоникой «Десять слов — уже много». Впрочем, если у вас есть огненная цитата, она может быть и чуть длиннее, но при этом останется хорошим заголовком.

Мое мнение: угрожают ли криптовалюты существованию банков?

Страшны ли банкам криптовалюты?

И так понятно, что у текста есть автор, а у автора есть мнение... которое он выкладывает в текст. Убираем ненужные два слова в начале, потом ужимаем и остальное. Кстати, делать заголовок более «ритмичным», подгоняя ударения под тот или иной стихотворный размер, — хорошая идея. 

Стресс — болезнь XXI века. Так ли это?

Стресс — болезнь XXI века?

Меньше десяти слов, но три последних не делают никакой ценной работы. Отметим, что «болезнь века» — речевой штамп, так что блестящим заголовок пока не стал.

Быть неудобной всем

Как стать неудобной

Здесь проблема не в длине, а в двусмысленности. Неудобной кому (всем людям) или неудобной чем-то (всеми качествами)? Двусмысленность в заголовках уместна только при развлекающей игре слов, а тут нет игры. 

Гео и путешествия

Популярнейшая ошибка — слишком общая формулировка в заголовке. Например, этот заголовок стоял над рассказом о поездке в Крым. Явно стоило выбрать что-то более крымоспецифичное.

Фотография в современной жизни

Ещё одно «обо всём и ни о чём». Тема тянет на пятидесятитомник, а не на одно эссе.

Вдохновляй и удивляй

Здесь даже предметная область текста не угадывается. Это про искусство, хобби, отношения? «Безразмерный» заголовок всегда сер и плох. Кроме того, «вдохновение» уже стало словом-штампом.

Не забывая о заголовках, перейдём ко второму элементу начала — вводному абзацу. Так как абзац заметно больше заголовка, в нём технически возможно «начинать очень издалека». Не делайте так!

Дух странствования В словаре Ожегова написано: «поездка или передвижение пешком по каким-нибудь местам, странам (обычно для ознакомления или отдыха) есть путешествие». До XIX века экспедиции были одним из основных источников получения сведений о тех или иных странах (их природе, населении, истории, хозяйстве), общем характере и очертании поверхности Земли.

Для маленького текста об одном эпизоде детства + одном эпизоде из взрослой жизни заголовок слишком пафосно-масштабен (а где пафос, там и штампы). Но вводка ещё проблемнее: она лишает шансов заинтересовать читателя. Ни первое, ни второе предложение не cообщают ничего интересного. Нет личного, ни капли интриги или драматичности. Когда людям захочется почитать словарь, они откроют словарь.

Когда я была маленькая, то должна была умереть. И главный педиатр республики, и известный профессор, к которым меня возили на частные консультации, сказали родителям: «Вы молоды, у вас ещё будут дети, а на этом ребёнке поставьте крест».

Сравним предыдущий пример с этим началом текста Евгении Горац. Драматичное начало от первого лица + интрига («а почему она не умерла?»). Эти два предложения подталкивают читать дальше. Спрашивайте себя: вы записываете «общие рассуждения» или говорите на «личном-человеческом уровне»? Неожиданное, то, что кроме вас никто не может рассказать, — людям гораздо интереснее.

В поиске себя В современном мире мы находимся в постоянной гонке. Как быть собой, развиваться, реализовываться в различных сферах и быть уверенной в правильности выбора? Выбор — принятие кем-либо одного решения из имеющегося множества вариантов. Выбор — разрешение неопределённости в деятельности человека в условиях множественности альтернатив. (Определение в Wikipedia)

Вот опять общие рассуждения, дополненные определением из Википедии. Заголовок сделан из штампа. Кто не знает, что такое «выбор», дети младше восьми лет? Вся VIP-зона (а начало текста смело можно считать таковой) отдана словам, которые не дают взамен никакой ценности.

Неаполь — страшно прекрасно Согласно данным Всемирной организации по туризму, в 2017 году Италия была на 5 месте по количеству посещений. Это, на минуточку, 58.3 млн туристов из-за рубежа. Ещё бы, страна с многовековой историей, кровавой и захватывающей, страна, где создаётся мода, страна, где еда и удовольствие — слова-синонимы. Рим, Венеция, Флоренция, Милан — о них мы знаем с детства. Мальчики мечтают быть римлянами, девочки — быть похожими на Клеопатру.

У заголовка есть некоторый потенциал (например «Неаполь страшен и прекрасен» почти намекает на что-то остросюжетное). Вводка испорчена двумя обстоятельствами. Вновь заход от «общего» — цифры, статистика, история, мода... всё это выглядит куда скучнее, чем какой-нибудь забавный обмен репликами со случайным итальянцем. Или чем неожиданный факт о городе (этот текст — о поездке в Неаполь). Общее здесь хуже частного, от громких слов эффекта масштаба нет. Второе — привирание. Римлянами в наши дни мечтают быть совсем немногочисленные мальчики (если такие мечтатели вообще остались), а Клеопатра — царица египетская, не итальянская. Неаккуратность автора может сразу насторожить.

3 важных фактора при выборе новостройки Сегодня выбор жилья, как и во все времена, является одним из важных аспектов в жизни любого человека. Сделать выбор при всем разнообразии предложений на рынке недвижимости не так-то и легко. В этой статье я расскажу вам о трёх факторах, на которые важно обратить внимание при выборе жилья.

Вновь — самоочевидное (ну да, жилье выбирается редко и надолго), обобщённое («во все времена...»), полностью предсказуемое. И неэкономно-монотонное: конец вводки дублирует заголовок, есть лексические повторы. Так продавать не стоит — клиент заскучает и уйдёт.

Как побороть ошибку?

1. Попробуйте более «картинно-событийное» начало, затрагивающее органы чувств: описывайте звуки, запахи, яркие визуальные образы.

2. Помните о драматизации. Определите в материале для текста «гущу событий» или пик напряжения, контраст или парадокс. Начинайте оттуда. Учитесь интриговать, смешить, пугать, вызывать слёзы, в общем — воздействовать на эмоции.

3. Не пытайтесь «объяснять» заголовком. Заголовок — чтобы привлечь, а объяснить можно и потом.

4. Разберитесь в концептах lead paragraph и nutshell paragraph (ссылка — ниже). 

Что ещё прочесть?

«Уместней лид или nut graph?» — статья на Тимуроки-сайте.
 

Родственные ошибки: